Rapporto sulle tendenze: le vendite di unghie artificiali supereranno quelle degli smalti nel 2023

23 marzo 2023 - Ultimo aggiornamento il 23 marzo 2023 alle 16:31 GMT

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Secondo un nuovo rapporto della società di ricerche di mercato NIQ, per la prima volta si prevede che le unghie artificiali batteranno le vendite di smalti tradizionali nel 2023. Dopo anni di crescita costante su base annua delle vendite di unghie artificiali e anni simultanei di calo delle vendite di smalti per unghie, nel quarto trimestre del 2022, le vendite trimestrali di unghie artificiali hanno superato gli smalti tradizionali di 6 milioni di dollari (160 milioni di dollari contro 154 milioni di dollari).

Sostenuto da una combinazione di praticità, facilità d’uso per il consumatore e crescente popolarità su piattaforme di social media come Instagram e TikTok, il boom delle vendite di unghie artificiali come quelle a pressione non è sorprendente, ma significativo per i produttori di prodotti per la cura della bellezza personale che cercano di soddisfare le esigenze tendenza al rialzo della domanda dei consumatori migliore.

A seguito delle restrizioni imposte dalla pandemia di COVID-19, che hanno visto i consumatori abbracciare i trattamenti di bellezza a domicilio in risposta alla mancanza di opportunità di trattamenti di bellezza disponibili di persona, il desiderio di opzioni per la cura delle unghie di qualità professionale a prezzi fai-da-te è continuato nel mercato. di fronte all’incertezza economica – e le unghie artificiali rendono tutto questo ancora più semplice per il consumatore medio.

Questo spostamento di attenzione per l’industria della bellezza “rappresenta come la tendenza verso unghie più elaborate sia ormai diventata mainstream”, ha affermato Anna Mayo, vicepresidente della Beauty & Personal Care Thought Leadership presso NIQ. Ha aggiunto: “rappresenta anche un commento sull’inflazione e in particolare sull’aumento dei prezzi nei saloni di bellezza. Con i prezzi dei saloni di manicure in gel e unghie artificiali in forte aumento, alcuni consumatori scelgono di farlo da soli a casa e scoprono di apprezzare i risultati.

Per saperne di più sui dati di vendita disponibili a supporto della crescita della categoria delle unghie artificiali, del profilo medio del consumatore di prodotti per la cura delle unghie e del crescente appeal delle unghie artificiali che superano lo smalto, CosmeticsDesign ha parlato con Mayo per i suoi approfondimenti in concomitanza con la revisione del recente rapporto pubblicato.

Come dettagliato nel rapporto, i tassi di crescita più elevati nella categoria delle unghie artificiali negli ultimi quattro anni hanno finalmente spinto questa categoria di prodotti oltre la sua alternativa a lungo dominante nel quarto trimestre del 2022. Mentre nel complesso nel 2022, “le unghie artificiali hanno totalizzato 581 milioni di dollari rispetto ai 649 dollari degli smalti per unghie”. M instore sales​", la coerenza dei tassi di crescita delle vendite di unghie artificiali mette la categoria sulla buona strada per superare complessivamente gli smalti tradizionali nel 2023. Come concluso nel rapporto, "la coerenza di questa tendenza indica che le vendite annuali totali di unghie artificiali supererà finalmente lo smalto per unghie nel 2023 per la prima volta​."

I tassi di crescita e declino sono rimasti relativamente costanti se si confrontano le vendite annuali di smalti per unghie con quelle di unghie artificiali, in particolare considerando le vendite di massa riportate per gli acquisti in negozio. Nel 2019, gli smalti per unghie hanno venduto più delle unghie artificiali di 286 milioni di dollari (rispettivamente 606 milioni di dollari contro 320 milioni di dollari).

Tuttavia, tale divario si è ridotto l’anno successivo a 229 milioni di dollari, con lo smalto tradizionale che ha raggiunto 690 milioni di dollari di vendite rispetto ai 461 milioni di dollari delle unghie artificiali. Rispettivamente, si è trattato di un aumento su base annua di 141 milioni di dollari nelle vendite di unghie artificiali, rispetto a una crescita su base annua di 84 milioni di dollari nelle vendite di smalti per unghie.

Nel 2021, il divario tra le due categorie di prodotti si è ridotto ulteriormente, con gli smalti per unghie che hanno registrato il primo calo delle vendite su base annua fino a 681 milioni di dollari, mentre le vendite di unghie artificiali sono aumentate a 542 milioni di dollari, lasciando il divario tra le due a soli 139 milioni di dollari e rappresentando un Aumento su base annua di 81 milioni di dollari nelle vendite di unghie artificiali. Si prevede che nel 2023, le unghie artificiali supereranno gli smalti tradizionali di 6 milioni di dollari in vendite di massa, e il divario di vendite previsto nel 2024 prevede che le unghie artificiali superino lo smalto tradizionale di 81 milioni di dollari.